表紙
市場調查報告書

含廣告OTT影片服務:視聽族群與使用傾向

Ad-Supported OTT: Viewers and Use

出版商 Parks Associates 商品編碼 913331
出版日期 內容資訊 英文 63 Slides
商品交期: 最快1-2個工作天內
價格
Back to Top
含廣告OTT影片服務:視聽族群與使用傾向 Ad-Supported OTT: Viewers and Use
出版日期: 2019年10月24日內容資訊: 英文 63 Slides
簡介

本報告針對全球含廣告OTT影片服務市場中使用者的傾向及各種服務的使用狀況進行分析,並統整了整體使用傾向、用戶屬性(年齡、性別等)及服務型態別(SVOD(定額制服務))、AVOD(含廣告服務)、傳統付費電視等)的詳細動態、服務發現(探索)、使用方式、主要的促進使用因素、不當使用(盜版等)傾向等資訊,提供閱覽。

市場概要

  • 影片服務的使用狀況
  • 含廣告OTT影片服務的使用狀況
  • 含廣告OTT影片服務觀眾的使用動態:傳統付費電視/OTT SVOD
  • 含廣告OTT影片服務觀眾的影片服務的使用狀況
  • 透過含廣告OTT影片服務方式的影片服務使用狀況
  • 傳統付費電視的使用狀況和網路ARPU:含廣告OTT影片服務使用者的情況
  • 影片服務的使用狀況:年齡別
  • 影片服務的使用狀況:所得別
  • 含廣告OTT影片服務的細項分析:男女別
  • 含廣告OTT影片服務的細項分析:年齡別
  • 含廣告OTT影片服務的細項分析:所得別
  • 含廣告OTT影片服務的細項分析:教育水準別
  • 含廣告OTT影片服務的細項分析:家庭內孩童數量別
  • 服務滿意度:SVOD/AVOD服務
  • 傳統電視播放/含廣告OTT影片服務的使用狀況

使用服務/探索

  • 含廣告OTT影片服務的使用狀況:服務種類別
  • AVOD OTT服務的使用頻率:個人用戶的情況
  • 觀賞含廣告OTT影片服務的主要裝置
  • 含廣告OTT影片服務最常使用的串流媒體播放器
  • 含廣告OTT影片服務的「探索」
  • 探索內容的第一階段:服務種類別

促進使用的各個因素與想法

  • 使用含廣告OTT影片服務的原因
  • 事實與群集分析
  • 使用含廣告OTT影片服務的原因
  • 促進使用含廣告OTT影片服務的因素:6種因素
  • 含廣告OTT影片服務市場的細項分析
  • 男女別、部門別的細項分析
  • 年齡別、部門別的細項分析
  • 平均每個家庭的兒童人數別、部門別的細項分析
  • 對於含廣告OTT影片服務的滿意度:領域別
  • 對於含廣告OTT影片服務的想法

對於影片服務的盜版行為

  • 為了存取線上影片/音樂而採取的行動:服務種類別
  • 有關音樂/影片分享服務和不當複製使用的想法:服務種類別
目錄

SYNOPSIS:

AVOD and other ad-supported OTT video services have become an increasingly important part of consumer viewing and content distribution strategies. These offerings provide users with a free option for content and industry players with a business model that goes beyond the limitations of subscription services. This study examines discovery, uptake, and use of leading ad-supported OTT video services and examines characteristics and motivations for consumers that use them.

ANALYST INSIGHT:

“Despite these potential impediments to growth, ad-based OTT services are here to stay. As the purse strings of OTT consumers tighten, there is tremendous opportunity for free ad-based services to thrive.” - Steve Nason, Senior Analyst, Parks Associates.

Table of Contents

Market Overview

  • Use of Video Services (Q1/19)
  • Use of Advertising-Based OTT Video Services (2018 - 2019)
  • Use of Traditional Pay-TV vs. OTT SVOD Among Advertising-Based OTT Video Users (Q1/19)
  • Use of Video Services Among Advertising-Based OTT Video Users (Q1/19)
  • Use of Video Services by Advertising-Based OTT Video Service (Q1/19)
  • Traditional Pay-TV and Internet ARPU Among Advertising-Based OTT Video Users (Q1/19)
  • Use of Video Services by Age (Q1/19)
  • Use of Video Services by Income (Q1/19)
  • Gender Breakdown by Advertising-Based OTT Video Service (Q1/19)
  • Age Breakdown by Advertising-Based OTT Video Service (Q1/19)
  • Income Breakdown by Advertising-Based OTT Video Service (Q1/19)
  • Education Breakdown by Advertising-Based OTT Video Service (Q1/19)
  • Children in Home by Advertising-Based OTT Video Service (Q1/19)
  • Service Satisfaction: SVOD vs. AVOD Services (Q1/19)
  • Use of Linear vs. AVOD Advertising-Based OTT Video (Q1/19)

Service Use and Discovery

  • Use of Ad-Based OTT Video Service by Service Type (Q1/19)
  • Frequency of Using AVOD OTT Service by Individual Services (Q1/19)
  • Primary Device by Advertising-Based OTT Video Service (Q1/19)
  • Most Used Streaming Media Player Among Advertising-Based OTT Video Users (Q1/19)
  • Discovery of Advertising-Based OTT Video Services (Q1/19)
  • Discovery by Advertising-Based OTT Video Service (Q1/19)
  • 1st Step in Content Discovery Process by Service Type (Q1/19)

Factors and Attitudes Driving Usage

  • Reasons for Using Ad-Based OTT Services (Q1/19)
  • Factor and Cluster Analyses
  • Reasons for Using Ad-Based OTT Services (Q1/19)
  • Six factor groups representing distinct drivers for using ad-based OTT services
  • Advertising-Based OTT Video Service Segments (Q1/19)
  • Gender by Segment (Q1/19)
  • Age by Segment (Q1/19)
  • Children in Home by Segment (Q1/19)
  • Satisfaction with Advertising-Based OTT Video Services by Segment (Q1/19)
  • Attitudes Towards Ad-Based OTT Services (Q1/19)

Video Service Piracy

  • Activities Performed to Access Online Video/Music Programs by Service Type (Q1/19)
  • Attitudes Towards Sharing Music/Video Services or Using Unlicensed Copies by Service Type (Q1/19)
Back to Top