報告書分為消費者(Consumer)、手機(Handsets)、視訊(Video)三大主題,調查用戶使用動向與市場狀況,內容綱要摘記如下:
消費者(Consumer)
- 第1章 市場概要
- 第2章 通訊業界需要行動用途的6大理由
- 年輕人作為消費者的時間遠多於成人
- 包圍年輕人的重要性
- 及早植入品牌印象
- 年輕人對服務的先見之明
- CGM:年輕人對品牌的宣傳態度積極
- 年輕人是機會也是威脅
- 第3章 結合年輕人與行動的4大屬性
- 行動的社會性
- 年輕人與手機
- 第4章 亞洲狀況:他國須從韓國、日本的行動使用而學習的東西
- 第5章 為提昇年輕人使用行動的5大成長策略
- 將目標定在長尾(Long Tail)
- 將手機作為社交工具
- 認知問題
- 並非取代,而是同化
- 成長的活用
手機(Handsets)
- 第1章 摘要
- 第2章 主要市場成長因素
- 第3章 2大課題
- 課題:市場的復甦
- 解決策略:聚焦於社會性利益上
- 解決策略:聚焦於手機命名
- 解決策略:與MVNO的連動
- 課題:廠商與消費者關係淺薄
- 解決策略:生產可作為生活方式的接觸點的手機
視訊(Video)
- 第1章 摘要
- 第2章 建議
- 建議1:超越寬頻的行動視訊
- 建議2:社會經驗的重新定義
- 建議3:讓利害相關者追求的現實性
- 建議4:不偏離技術太遠
- 建議5:內容供應商追求利基品牌、內容、營運
- 建議6:須建立以消費者的社會交流為基礎的商業模式


