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市場調查報告書

行動的使用:年輕族群取向行動市場 Part 1

mobileYouth06 - part one

出版商 mobileYouth
出版日期 2006年07月 商品編碼 42652
內容資訊 英文 195 pages
價格
本報告書已不再販售

本報告已在2011年03月30日停止出版。

簡介

擅長無線產業市調的英國專業公司W2F Limited(總公司:倫敦),調查分析了年輕族群取向行動市場後,出版了一本綜合報告書"mobileYouth06 - part one"

報告書分為消費者(Consumer)、手機(Handsets)、視訊(Video)三大主題,調查用戶使用動向與市場狀況,內容綱要摘記如下:

消費者(Consumer)

  • 第1章 市場概要
  • 第2章 通訊業界需要行動用途的6大理由
    • 年輕人作為消費者的時間遠多於成人
    • 包圍年輕人的重要性
    • 及早植入品牌印象
    • 年輕人對服務的先見之明
    • CGM:年輕人對品牌的宣傳態度積極
    • 年輕人是機會也是威脅
  • 第3章 結合年輕人與行動的4大屬性
    • 行動的社會性
    • 年輕人與手機
  • 第4章 亞洲狀況:他國須從韓國、日本的行動使用而學習的東西
  • 第5章 為提昇年輕人使用行動的5大成長策略
    • 將目標定在長尾(Long Tail)
    • 將手機作為社交工具
    • 認知問題
    • 並非取代,而是同化
    • 成長的活用

手機(Handsets)

  • 第1章 摘要
  • 第2章 主要市場成長因素
  • 第3章 2大課題
    • 課題:市場的復甦
    • 解決策略:聚焦於社會性利益上
    • 解決策略:聚焦於手機命名
    • 解決策略:與MVNO的連動
    • 課題:廠商與消費者關係淺薄
    • 解決策略:生產可作為生活方式的接觸點的手機

視訊(Video)

  • 第1章 摘要
  • 第2章 建議
    • 建議1:超越寬頻的行動視訊
    • 建議2:社會經驗的重新定義
    • 建議3:讓利害相關者追求的現實性
    • 建議4:不偏離技術太遠
    • 建議5:內容供應商追求利基品牌、內容、營運
    • 建議6:須建立以消費者的社會交流為基礎的商業模式
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