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市場調查報告書

第二螢幕的利用模式

Second-Screen Usage Patterns

出版商 Parks Associates 商品編碼 347827
出版日期 內容資訊 英文 64 Slides
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價格
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第二螢幕的利用模式 Second-Screen Usage Patterns
出版日期: 2015年12月29日 內容資訊: 英文 64 Slides
簡介

據說是改變影片視聽體驗的互動的第二螢幕的概念,沒有像當初所想的那樣大幅改變視聽體驗。

本報告提供第二螢幕平台的利用、引進趨勢,及觀賞影片內容時的,尤其是行動終端 (在智慧型手機、平板電腦) 觀賞時的使用情形檢驗、第二螢幕的引進分析,及第二螢幕使用者和非使用者的影片視聽習慣的差異、透過行動數據利用的第二螢幕體驗的影響檢驗。

本報告

以前的報告

主要調查結果

產業的考察

建議

第二螢幕、平台的引進

  • 智慧型手機和平板電腦的引進 (2009∼2015年)
  • 智慧型手機,平板電腦,以及擁有雙方美國的寬頻家庭比例 (2011∼2015年)
  • 智慧型手機的OS (2011∼2015年)
  • 使用智慧型手機品牌 (2010∼2015年)
  • 使用平板電腦品牌 (2011∼2015年)
  • 年內購買的運算及行動產品 (2007∼2014年)
  • 運算及行動終端:購買理由 (2014年 vs. 2015年)
  • 行動數據計劃 (2014∼2015年)
  • 以目前數據方案消費的3G/4G行動數據的比例 (2015年第3季)
  • 加入付費TV的特定行動應用程式的使用比例 (2015年第3季)

服務供應商的智慧型手機功能的引進趨勢

  • 補充的付費TV功能 (2013∼2015年)
  • 各付費TV服務供應商的服務供應商的智慧型手機/平板電腦應用程式的引進 (2015年第2季)
  • 各付費TV服務供應商的推薦功能的引進 (2015年第2季)

第二螢幕的習慣

  • 對所有第二螢幕行動的一個月的參與 (2015年第2季)
  • 各付費TV服務供應商的所有第二螢幕行動的一個月的參與 (2015年第2季)
  • 第二螢幕行動的一個月的參與 (2015年第2季)
  • 各年齡的第二螢幕的參與 (2015年第2季)
  • 各第二螢幕利用的付費TV及OTT的加入 (2015年第2季)
  • 各OTT加入的第二螢幕的參與 (2015年第2季)
  • 各影片視聽市場區隔中的第二螢幕行動的參與 (2015年第2季)
  • 付費TV各加入類型中的第二螢幕行動的參與 (2015年第2季)
  • 各OTT加入的第二螢幕行動的參與 (2015年第2季)

行動影片視聽和第二螢幕

  • 各第二螢幕利用的不同平台的影片視聽頻率 (2015年第2季)
  • 各智慧型手機作業系統中的平均影片閱覽回數 (2015年第2季)
  • 各第二螢幕行動的在行動電話的線上影片的平均觀賞時間 (2015年第2季)
  • 各第二螢幕行動頻率的在行動電話的線上影片的平均觀賞時間 (2015年第2季)

附屬資料

目錄

Once championed as the disruptor that would change video viewing from a “lean back” experience to a “lean forward” experience, the concept of the interactive second screen has not quite altered the viewer experience as originally thought.

Second-Screen Usage Patterns examines usage and adoption trends of second-screen platforms and usage while viewing primary video content, with particular emphasis on mobile devices (smartphones and tablets). The research analyzes adoption of second-screen platforms and identifies video viewing habits by second-screen users vs. second-screen non-users. It also examines the potential effects that mobile data usage could have on second-screen experiences.

Table of Contents

About the Research

Previous Research

  • Entertainment Habits on Connected CE Devices (Q3/15)
  • 360 View: Digital Media & Connected Consumers (Q3/15)
  • The Cost of Piracy (Q2/15)
  • Webisodes and Multichannel Networks: Future Content Opportunities (Q2/15)
  • Consumer Segmentation: Sources and Spending (Q1/15)
  • Consumer Segmentation: OTT Video Buyers (Q4/14)

Key Findings

Industry Insight

Recommendations

Adoption of 2nd Screen Platforms:

  • Smartphone and Tablet Adoption (2009 - 2015)
  • % of U.S. Broadband Households Owning Smartphones, Tablets, or Both (2011 - 2015)
  • Smartphone Operating System (2011 - 2015)
  • Brand of Smartphone Used (2010 - 2015)
  • Brand of Tablets Used (2011 - 2015)
  • Computing & Mobile Products Purchased in the Year (2007 - 2014)
  • Computing & Mobile Devices: Reason to Purchase (2014 vs. 2015)
  • Mobile Data Plan (2014 - 2015)
  • % 3G/4G Mobile Data Consumed by Current Data Plan (Q3/15)
  • % Using Specified Type of Mobile Apps by Pay-TV Subscription (Q3/15)

Adoption Trends for Smartphone Features from Service Providers:

  • Complementary Pay-TV Features (2013 - 2015)
  • Adoption of Smartphone/Tablet Apps from Service Provider by Pay-TV Service Provider (Q2/15)
  • Adoption of a Recommendation Feature by Pay-TV Service Provider (Q2/15)

2nd Screen Habits:

  • Monthly Engagement in Any 2nd Screen Activity (Q2/15)
  • Monthly Engagement in Any 2nd Screen Activity by Pay-TV Provider (Q2/15)
  • Monthly Engagement with 2nd Screen Activities (Q2/15)
  • 2nd Screen Engagement by Age (Q2/15)
  • Pay-TV & OTT Subscription by Second Screen Use (Q2/15)
  • 2nd Screen Engagement by OTT Subscription (Q2/15)
  • 2nd Screen Activity Engagement by Video Viewing Segment (Q2/15)
  • Engagement in 2nd Screen Activities by Pay-TV Subscriber Types (Q2/15)
  • Engagement in 2nd Screen Activities by OTT Subscription (Q2/15)

Mobile Video Viewers & 2nd Screen:

  • Frequency of Video Consumption on Different Platforms by Second Screen Use (Q2/15)
  • Average Number of Times Watching Video by Smartphone Operating System (Q2/15)
  • Average # of Hours That Respondents Watch Internet Video on Mobile Phones by 2nd Screen Activities (Q2/15)
  • Average # of Hours That Respondents Watch Internet Video on Mobile Phones by Frequency of Engaging in 2nd Screen Activities (Q2/15)

Appendix: Video Viewer Segments:

  • Parks Associates Video Viewing Segments
  • Video Viewing Segments (2010 - 2015)
  • Segment Descriptions
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