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市場調查報告書

消費者市場區隔:高級TV服務銷售

Consumer Segmentation: Selling Premium TV Services

出版商 Parks Associates 商品編碼 293333
出版日期 內容資訊 英文
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消費者市場區隔:高級TV服務銷售 Consumer Segmentation: Selling Premium TV Services
出版日期: 2014年01月14日 內容資訊: 英文
簡介

本報告提供對TV Everywhere、DVR內容的遠端存取,及包含個性化推薦的收費電視功能需求的相關分析、用戶對現在未具有功能的要求比例、引進功能的阻礙要素,及用戶覺得收費電視服務功能「必需」的各功能的比例等彙整資料,為您概述為以下內容。

目錄

關於本調查

上次調查

主要調查結果

建議

  • 收費電視服務加入數
  • 月台服務的月平均成本
  • 綁定套組月台服務的每月成本
  • 收費電視功能的引進高級電影頻道的加入
  • 收費電視功能的利用
  • 收費電視功能的每月利用:各年齡
  • 收費電視的加入趨勢

收費電視功能的需求

  • 要求的收費電視功能
  • 要求的功能數
  • 要求的收費電視功能:各年齡
  • 要求的收費電視的年齡明細
  • 要求的功能:各收費電視業者
  • 「必須」收費電視功能
  • 「必須」功能:各收費電視業者
  • 「必須」收費電視功能數
  • 「必須」功能數:各收費電視業者

收費電視功能&用戶OTT服務的需求

  • 要求的收費電視功能數:各Netflix 加入數
  • 要求的收費電視功能:各Netflix 加入數
  • 要求的收費電視功能:各Hulu Plus 加入數
  • 要求的收費電視功能:各Amazon Instant Video 加入數

收費電視功能引進的阻礙要素

  • 不加入收費電視功能的理由
  • 不加入收費電視功能的理由:認識vs.成本
  • 收費電視功能的知識不足:各年齡
  • 收費電視功能的可用性不足:各年齡

市場區隔:影音的大數量消費者

  • 電影&TV的年度支出額
  • 年度每戶支出額
  • 影音的大數量消費者:各所得、家庭內的未成年者數
  • 影音支出的層級人口統計
  • 包裝平均支出額:各年度家計支出
  • 收費電視功能的引進:各年度家計支出
  • 用戶線上影片服務引進:各年度家計支出
  • TV&電影的平均支出額:各年度家計支出
  • TV&電影的平均支出額的明細:各年度家計支出
  • 平均支出的市場佔有率:各支出層級
  • 影音消費群組的摘要

收費電視功能的需求:各市場區隔

  • 要求的收費電視功能:各支出層級
  • 中游低階的影音消費者:不加入收費電視功能的理由:認識vs.成本
  • 中游低階的影音消費者:不加入收費電視功能的理由
  • 影音的小額消費者:不加入收費電視功能的理由:認識vs.成本
  • 要求的收費電視功能數:各支出層級
  • 「必須」收費電視:各支出層級
  • 「必須」收費電視功能數:各支出層級
  • 支出層級的明細:各收費電視業者

Parks Associates的追加調查

目錄

Consumer Segmentation: Selling Premium TV Services analyzes the demand for pay-TV features including TV Everywhere, remote access to DVR content, and personalized recommendations. It quantifies the percentage of subscribers desiring features they do not currently have, the inhibitors to feature-adoption, and the percentages of subscribers who consider each feature to be a "must have" for a pay-TV service. Finally, the report segments the market for pay-TV services and identifies which segments are most likely to adopt additional features.

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Table of Contents

About the Research

Previous Research

Key Findings

Recommendations

  • Pay-TV Service Subscription (2011 - 2013)
  • Average Monthly Cost of Home Services (2010 - 2013)
  • Monthly Cost of Bundled Home Services (2011 - 2013)
  • Pay-TV Feature Adoption (2012 - 2013)
  • Premium Movie Channel Subscription (Q1/13)
  • Pay-TV Feature Usage (2010 - 2013)
  • Monthly use of Pay-TV Features by Age (Q2/13)
  • Pay-TV Subscription Trends (2010 - 2013)

Demand for Pay-TV Features

  • Desired Pay-TV Features (Q4/13)
  • Number of Desired Features (Q4/13)
  • Desired Pay-TV Features by Age (Q4/13)
  • Age Breakdown of Those Desiring Pay-TV (Q4/13)
  • Desired Features by Pay-TV Operator (Q4/13)
  • Number of Desired Features by Pay-TV Operator (Q4/13)
  • "Must Have" Pay-TV Features (Q4/13)
  • "Must Have" Features by Pay-TV Operator (Q4/13)
  • Number of "Must Have" Pay-TV Features (Q4/13)
  • Number of "Must Have" Features by Pay-TV Operator (Q4/13)

Demand for Pay-TV Features & Subscription OTT Services

  • Number of Desired Pay-TV Features by Netflix Subscription (Q4/13)
  • Desired Pay-TV Features by Netflix Subscription (Q4/13)
  • Desired Pay-TV Features by Hulu Plus Subscription (Q4/13)
  • Desired Pay-TV Features by Amazon Instant Video Subscription (Q4/13)

Inhibitors to Pay-TV Feature Adoption

  • Reason for Not Subscribing to Pay-TV Feature (Q4/13)
  • Reason for Not Subscribing to Pay-TV Feature: Awareness vs. Cost (Q4/13)
  • Lack of Familiarity with Pay-TV Features by Age (Q4/13)
  • Lack of Availability of Pay-TV Feature by Age (Q4/13)

Segmentation: Big Video Spenders

  • Annual Amount Spent on Movies & TV (Q3/13)
  • Annual Household Expenditures (Q3/13)
  • Big Video Spenders by Income and Minors in the Home (Q3/13)
  • Video Spending Tier Demographics (Q3/13)
  • Avg. Spending on packages by Annual Household Expenditures (Q3/13)
  • Pay-TV Feature Adoption by Annual HH Expenditure (Q3/13)
  • Subscription Online Video Service Adoption by annual Household Expenditures (Q3/13)
  • Avg. Expenditure on TV & Movies by Annual Household Expenditures (Q3/13)
  • Breakdown of Avg. Expenditure on TV & Movies by Annual Household Expenditures (Q3/13)
  • Share of Average Expenditure by Spending Tier (Q3/13)
  • Summary of Video Spender Groups

Demand for Pay-TV Features by Segment

  • Desired Pay-TV Features by spending Tier (Q4/13)
  • Lower-Middle Video Spenders: Reason for Not Subscribing to Pay-TV Feature: Awareness vs. Cost (Q4/13)
  • Lower-Middle Video Spenders: Reason for Not Subscribing to Pay-TV Features (Q4/13)
  • Low Video Spenders: Reason for Not Subscribing to Pay-TV Feature: Awareness vs. cost (Q4/13)
  • Number of Desired Pay-TV Features by Spending Tier (Q4/13)
  • Pay-TV "Must Haves " by Spending Tier (Q4/13)
  • Number of "Must Have" Pay-TV Features by Spending Tier (Q4/13)
  • Breakdown of Spending Tiers by Pay-TV Operator (Q3/13)

Additional Research from Parks Associates

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