本報告書內容包括：全球廣告市場的成長及網路的影響、網路廣告的優點、行動廣告市場的發展潛力、傳統型媒體面對變化的因應對策、 廣告收入衍生的服務商業模式等、全球廣告市場主要動向調查分析，以及歐洲、美國、亞洲市場的最佳實務典範、 地區市場的收益預測、各種平台的市場佔有率預測（至2012年）等。內容綱要摘記如下：
介紹：需求量大的廣告市場
第1章 廣告市場架構
- 廣告市場的範圍
- 媒體廣告：定義及特色
- 非媒體廣告：定義及特色
- 廣告的目的
- 廣告市場的結構
- 全球媒體支出變化
- 仍舊佔相當大市場的非媒體市佔率
- BLT（below the line）手法：區分媒體的過渡性做法
- 交叉媒體策略
第2章 區隔化・鎖定目標市場・互動：網路的優點
- 利用網路的新廣告型態
- 高度效果
- 為衡量效果的新工具
- 法律課題
第3章 行動：對廣告主而言的金山
- 高度市場發展潛力
- 未開發的市場
- 期望的市場狀況
- 行動廣告平台
第4章 廣告市場的變化：傳統型媒體的適用及反應
- 廣告：媒體的重要資金調度工具
- 傳統型媒體的優點
- 電視・廣播・印刷媒體・網路廣告的比較
- 傳統型媒體改革的可能性
第5章 廣告收入衍生的服務
- 原理及目的
- 廣告收入引起的服務動機
- 廣告收入產生對服務的限制
- 利用廣告收入可提供的服務
第6章 總論：財富分配
- 價值鏈的課題
- 市場預測
- 美國
- 歐洲
