ADSL、Cable、衛星與地上波數位播送的歐洲市場

開啟網路市場競爭的 ADSL，在存取與服務、電視與網路等相互關係上都引起廣泛的討論，目前也已經開始威脅電視市場。

歐洲代表性的資訊通信技術公司 IDATE（總公司：法國），調查分析了歐洲市場 ADSL、Cable、衛星與地上波數位播送狀況後，出版了一本綜合報告書“ADSL - Cable - Satellite - DTT: And the winner is...”。

報告書內容包括 ADSL、Cable、衛星播宋、DTT 等的狀況分析、美日市場比較等等，內容綱要則摘記如下：

1. 歐洲網路建設的歷史

• 網路覆蓋率
  • 衛星：都市的滲透率與共有天線的不明點
  • Cable：各國建設程度差距
  • 地上波播送：主要還是次要？
  • ADSL：電話線路的障礙與 ADSL 2 的影響
  • 各國網路覆蓋率的比較
• 網路傳輸
  • 壓縮規格的進步與 HDTV 的未來
  • 衛星：類比消失增加網路傳輸量
  • Cable：數位化後解除傳輸量限制
  • DTT：未來繼承類比頻率
  • ADSL：頻寬與障礙
• 數位化
  • 數位化帶來的利益
  • 衛星：研究中的全數位付費電視
  • Cable：加速數位化的新策略
  • DTT：成長時的不安定要素
  • 比當初更邁向全數位化的 ADSL
• 配套提供之進化
  • Triple Bundle 的利益與障礙
  • 規定框架的統一化
  • 衛星：網際網路連線的提供狀況
  • DTT：限定於電視播送？
  • Cable 與 ADSL：配套市場的競爭對手

2. 商業提供

• 電視：更改免費收視的界限
• 受 Triple Bundle 影響的服務
• 現行服務實例研究

3. 播送網路的比較性效率

• 成本結構
• 網路經濟之比較

4. 營運企業

• 各價值鏈
  • 衛星：商用營運與網路營運的角色分離
  • 地上波播送：單一營運或分散風險？
  • Cable：單一營運或分散風險？
  • ADSL：數種嘗試構想
• 經濟狀況的差異
  • 重新結構化的 Cable 業者
  • 摸索新成長道路的衛星播送業者
  • 高速網際網路服務是 ADSL 的原動力
  • DTT：電視播送成長的中繼
  • 電視頻道：一般偏好優良
• 單一 / 多重網路策略
  • 電視頻道希望擴大傳送網路
  • Cable ADSL 營運業者間的合作
  • 衛星播送業者投注於商用領域
  • 地上波數位播送業者目標多角化
  • 網路所有權重於服務

5. 歐洲各國網路開發情境

• 分析要素
  • 美國與日本的例子
  • 競爭狀況
• 競爭情境
• 市場預測（2004∼2009）

6. 結論