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市場調查報告書

IDC的成熟化模式比較:行銷技術

IDC MaturityScape: Marketing Technology

出版商 IDC 商品編碼 321022
出版日期 內容資訊 英文 16 Pages
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IDC的成熟化模式比較:行銷技術 IDC MaturityScape: Marketing Technology
出版日期: 2014年12月08日 內容資訊: 英文 16 Pages
簡介

隨客戶方面轉移至數位/行動途徑為最優先的關係性模式,行銷技術的引進對任何企業來說皆為事業成長的推動要素。行銷部門的領導人,了僅取得行銷技術,為提供客戶真正意義的附加價值,需要積極發展運用、分析技術和合作性的文化、創造性的問題解決能力等。

本報告提供各企業有效提高本身的行銷技術所須的階段、評價標準、成果、行動相關分析、適應IDC獨自開發的成熟化模式、行銷技術的成熟度、競爭力,及短期性、長期性的目標設定、技術性的優先事項、必要的人力資源、相關投資的決策過程、企業內的組織間的技術性成熟度的差距等評估方法相關考察。

IDC的見解

調查概要

  • 調查手法

概況

  • 行銷技術定義
  • IDC的行銷技術的成熟化模式的各階段
    • 第1階段:臨時的階段
    • 第2階段:機會主義性的階段
    • 第3階段:反復性的階段
    • 第4階段:受管理的階段
    • 第5階段:最佳化的階段
  • 行銷技術的成熟化模式:評價標準

未來展望

IDC的建議

  • 行銷技術的成熟化模式的有效利用

參考資料

  • 相關調查
  • 摘要

表格一覽

  • IDC的行銷技術的成熟化模式:各階段、評價標準(概要/詳細內容)的概要
  • IDC的行銷技術的成熟化模式:各階段的成熟化過程

圖的一覽

  • IDC的行銷技術的成熟化模式:各階段概要
  • IDC的行銷技術的策略組成架構
目錄
Product Code: 252793

This IDC study presents IDC's Marketing Technology MaturityScape, which identifies the stages, critical measures, outcomes, and actions required for companies to effectively develop marketing technology competency. This maturity model enables an organization to assess its competency and maturity with respect to marketing technology; define short-term and long-term goals; prioritize technology, staffing, and other related investment decisions; and uncover maturity gaps among business units.

"Marketing technology adoption is a driving force for all companies as customers move to digital and mobile-first relationship models," says Gerry Murray, research manager with IDC's CMO Advisory. "While it is critical to get marketing technology right, marketing leaders should aggressively develop the necessary operational and analytic skills, collaborative cultures, and creative problem solving needed to truly add value to the customer relationship."

Table of Contents

IDC Opinion

In This Study

  • Executive Summary

Situation Overview

  • Marketing Technology Definition
  • Stages of IDC's Marketing Technology MaturityScape
    • Stage 1: Ad Hoc
    • Stage 2: Opportunistic
    • Stage 3: Repeatable
    • Stage 4: Managed
    • Stage 5: Optimized
  • Dimensions of IDC's Marketing Technology MaturityScape

Future Outlook

Essential Guidance

  • Driving Marketing Technology MaturityScape

Learn More

  • Related Research
  • Synopsis

List of Tables

  • Table: IDC MaturityScape: Marketing Technology - Overview of Stages, Dimensions, and Subdimensions
  • Table: IDC MaturityScape: Marketing Technology - Progressing Through the Stages

List of Figures

  • Figure: IDC's Marketing Technology MaturityScape Stage Overview
  • Figure: IDC's 2014 Strategic Framework for Marketing Technology, Version 2.0
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