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回歸樸時風尚及即時・風尚的崛起等消費者行為的變化正在進行當中，加上失業率升高，市場正成為由低價主導的結構。
本報告書內容包括：歐洲便宜服飾市場介紹、EU27國2003年至2007年間的市場規模、銷售總額、成長相關資料分析、總支出額、商店面積、商店數、銷售總額密度、主要企業概要、主要5個市場分析等。內容綱要摘記如下：
第1章 實施概要
- 歐洲便宜服飾零售業者的不景氣
- 消費者因為不景氣轉而消費便宜服飾意味著更重於價值的零售計畫奏效
- 便宜服飾市場是衰退的整體服飾市場中的成長領域
- 便宜服飾零售業者必須面對中型企業的折扣戰
- Tesco的成長趨緩及Primark的成長
- Primark的銷售重點是流行性及銷定年輕人市場
- 英國時尚業的嚴峻狀況將在歐洲整體市場中重複上演
- C&A的Avanti的失敗
- ABF的Primark與C&A的Avanti的競爭
- Primark的競爭對手Kik及Takko
- H&M應將力量於在既有店面的成長上
- TKMaxx特有的商業模式
- Primark等便宜服飾零售業者應正視倫理問題
- 便宜零售業者的策略決策
- 關於打進海外市場的決策
- 現在雖是便宜服飾零售業者的成長期，但不可掉以輕心
第2章 服飾市場的結構
- EU27國的服飾支出在過去10年當中首度減少
- 專賣店的銷售總額減少
- 專賣店的的銷售面積也停止擴大
- 銷售密度壓力
- 商店數量長期減少
- EU的服飾專賣店的平均每家的銷售金額約為50萬歐元
- 2008年服飾專賣店的的平均商店面積為156㎡
第3章 策略課題
- 經濟狀況
- 歐元利率創過去新低水準
- 沒有通膨的徵兆
- 失業的時限炸彈
- EU低價零售業者的機會
- 大歐洲便宜服飾零售業者國際化及進入市場狀況
- 多角策略
- 網路及多通路的發展
- 非專賣業者
- 折扣
- 倫理問題及環保考量
第4章 法國
- 價值鏈成長/強化的可能性
- 最近的主要事件
- 預測：價值鏈長期來說望成長
第5章 德國
- 便宜服飾將穩健成長
- 最近的主要事件
- 預測：競爭將愈來愈激烈
- Kik及Takko
第6章 義大利
- 自由分配的支出減少
- 最近的主要事件
- 預測：不景氣後，M&A將可望更加活躍
第7章 西班牙
- 嚴重不景氣的影響
- 最近的主要事件
- 預測：對西班牙人而言，不景氣時即時風尚有其吸引力
第8章 英國
- 便宜服飾市場已成熟且競爭激烈
- 最近的主要事件
- 預測：低成本的大企業佔有優勢
第9章 企業比較
第10章 C&A
- Avanti關門
- 最近的主要事件
- 財務狀況
- 商店
- 預測：C&A的經營型態有必要持續發展
第11章 H&M
- 全球流行服飾零售業者
- 最近的主要事件
- 財務狀況
- 商店
- 預測：以新的顧客層為目標市場，威脅Inditex
第12章 KIABI
- 將重點於在歐洲市場的法國主要便宜服飾零售業者
- 最近的主要事件
- 財務狀況
- 商店
- 預測：會是C&A及Primark的威脅？
第13章 NEW LOOK
- 也以連鎖店的方式在EU以外的地區發展
- 最近的主要事件
- 財務狀況
- 商店
- 預測：英鎊貶值造成壓力
第14章 PRIMARK
- 銷售金額密度凌駕競爭對手
- 最近的主要事件
- 財務狀況
- 商店
- 預測：必須處理更積極的倫理問題
第15章 TK MAXX
- 加入價值鏈對TK Maxx有利
- 最近的主要事件
- 財務狀況
- 商店
- 預測：現在是打進歐洲市場的時候
附錄
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