日商環球訊息(股)有限公司開始販售英國的市場調查機構Datamonitor，所發行的調查報告「The Future of Fragrances: Capitalizing On Emerging Trends and Changing Preference（香水市場的展望：新興趨勢與喜好變化）」
經濟擺一邊，文化逐漸轉變為「視覺文化」，非常在意自身外表，成為個人保養領域的特徵，也已經成為一種趨勢。
在香水領域，不像其他個人保養產品與不景氣苦戰，反而有獲得成功的市場。參與香水市場的企業無可避免，面臨不景氣的壓力，但是，特別是在新興市場，卻有某種程度上的成功。
高級感、網路與社群媒體、天然成分、知名人士的使用等，成為在香水廣告上最新的關鍵字。
