數位音樂的歐洲市場分析：行動整合

數位音樂市場在今後 15 年內，極有潛力成長到 300 億美金的市場規模。現在雖然主要是透過線上的方式提供，但是今後預計也會發展與行動結合的提供方式。

在調查歐洲行動通信產業上，擁有不錯口碑的 Generator Solutions Limited（總公司：英國），針對數位音樂的歐洲市場進行分析，並有系統地出版綜合報告書 “Digital Music Meets Mobile Music A Detailed Analysis of the European Market”。

此報告書在下面的內容裡，除了說明數位音樂產業的最新開發狀況、線上服務等的各種服務概要、宣傳＆品牌化；也探討行動的貢獻、規格、集體授權機制的相關議題及市場預測等。此報告書的概略架構如下所示。

1. 前言

2. 音樂商業：物理形式

• 概要
• 產業營運
• 音樂著作權
• 歐洲的音樂市場

3. 數位音樂的概要

• 數位音樂的價值內容
• 數位音樂只是單純的網路產業嗎？
• CD
• 音樂價值
• 數位音樂的價格設定與基準
• 音樂傳送服務
• 使用者所扮演的角色
• 數位影像的進化

4. 音樂商業：數位形式

• 消費者經驗
• 音樂創作
• 產業結構與營運

5. 鈴聲市場

• 鈴聲收費制度的崩壞
• 價格設定
• 鈴聲價值鏈的改變

6. 數位音樂服務：線上

• Apple Computer
• Microsoft
• 新力
• Hewlett Packard
• Napster
• Loudeye
• Real Networks
• MusicMatch

7. 宣傳＆品牌化

• 數位音樂品牌化的重要性
• 宣傳
• 比較分析

8. 數位音樂服務：行動營運商

• MMO2
• Chaoticom
• AT＆T Wireless

9. 行動收費

10. 行動營運商入口網站：音樂內容

• 活動
• 行動 CD 商舖
• 影像資料
• 情報
• 雜誌
• 藝術中心

11. 收音機

• 高級音樂收聽服務
• 數位收音機(RAB)
• 擴張類比 FM 收音機

12. 行動網路

• 實現可能要素
• 市場發展的時機
• 產業高層對於行動＆音樂的建言

13. 數位音樂規格的重要性

• 產業需求
• 消費者需求
• 產業利用者的喜好
• 規範介入
• 規格
• 消費者觀點

14. 萬用字元：集體授權機制

• 贊成與反對意見
• 導入課題
• 市場開發
• 活動計畫

15. 數位音樂市場預測

• 現況
• 整體市場規模
• 過去的引進例子
• 數位音樂的未來引進
• 數位音樂預測
• 綜合頻道

16. 3G（WCDMA）市場預測

• 現況
• 首次展示藍圖
• 詳細分析

17. 附錄