本報告書內容包括：全球體育習慣調查、體育參與、全球性體育活動、電視觀賞、知名選手的品牌建立等體育行銷等促進體育市場發展因素、體育觀賞、體育支出等各國市場動向、未來市場預測等。內容綱要摘記如下：
實施概要
介紹
- 扮演集大成角色的體育
- 抒解壓力的體育
- 多媒體提供許多觀賞的機會
- 觀賞vs參與
促進因素
- 對體育活動的態度
- 對體育活動的一般關注
- 體育活動偏好
- 參與體育活動
- 涉入體育活動
- 主要體育活動分析
- 概要
- FIFA世界盃足球賽
- 奧運
- 超級盃
- 板球世界盃
- F1
- UEFA歐洲足球冠軍盃
- 美式足球世界盃
- 電視觀賞
- 國際體育活動的重要性
- 觀賞統計
- 地上波數位電視
- 網路電視
- 行動電視
- 體育行銷
- 概要
- 奧運
- FIFA世界盃足球賽
- 超級盃
- F1
- 溫布頓網球公開賽
- 透過知名體育選手建立品牌形象
主要市場動向
- 澳洲
- 對體育的關心
- 參與體育活動
- 觀賞體育賽事
- 對體育活動的支出
- 巴西
- 中國
- 法國
- 德國
- 日本
- 英國
- 美國
未來動向
- 體育活動因健康取向增強而受惠
- 觀賞水準居高不下
- 宅男宅女傾向集體地刺激電視觀賞
- 體育活動更加全球化
- 北京奧運的遺產
- 小眾體育更吸引大眾的興趣
- 未來的知名人士品牌
