品牌及策略：結腸直腸癌

2006年美國、歐洲、日本的結腸直腸癌（CRC）市場達到70億美元的規模，預計2011年之前將持續穩定成長。

本報告書內容包括：疾病概要、競爭分析、既有的競爭企業、新興競爭企業、未來市場預測等分析。內容綱要摘記如下：

實施概要

第1章 介紹

• 報告書的範圍
• 調查方法

第2章 疾病動態

• 疾病概要
• 罹患率及可利用藥物治療的患者人數
  • 主要市場的統計及主要調查結果
  • 美國的統計及調查結果
  • 歐洲的統計及調查結果
  • 日本的統計及調查結果
• 開立處方者
  • 開立處方者的動向
  • 醫生對CRC潛在需求的認知
  • 影響開立處方者決定的主要促進因素
• 補助問題
• 治療動態
  • 第Ⅰ階段
  • 第Ⅱ階段
  • 第Ⅲ階段
  • 第Ⅳ階段
  • 既有療法
  • 新興療法

第3章 競爭分析

• 競爭狀況概要
• 宣傳支出
• 品牌概要
• CRC市場訊息
• 醫生的認知
  • CRC競爭企業的認知
  • CRC品牌認知

第4章 既有的競爭企業

• Roche/Genentech
  • 策略概要
    • 癌症產品線
    • 癌症目標及願景
    • 現在的定位
    • 市場策略
    • 展望
  • Avastin
    • 現在的定位
    • Avastin的競爭分析
    • 主要品牌策略
    • 今後的定位及展望
  • Xeloda
    • 現在的定位
    • Xeloda的競爭分析
    • 主要品牌策略
    • 今後的定位及展望
• Sanofi-Aventis
  • 策略概要
    • 癌症產品線
    • 癌症目標及願景
    • 現在的定位
    • 醫生認知
    • 市場策略
    • 展望
  • Eloxatin
    • 現在的定位
    • Eloxatin的競爭分析
    • 主要品牌策略
    • 今後的定位及展望
• Pfizer
  • 策略概要
    • 癌症產品線
    • 癌症目標及願景
    • 現在的定位
    • 市場策略
    • 展望
  • Camptosar
    • 現在的定位
    • Camptosar的競爭分析
    • 主要品牌策略
    • 今後的定位及展望
  • Sutent
    • 發展及商業概要
    • 今後的定位及展望
• BMS/IｍClone
  • 策略概要
    • 癌症產品線
    • 癌症目標及願景
    • 現在的定位
    • 市場策略
    • 展望
  • Erbitux
    • 現在的定位
    • Erbitux的競爭分析
    • 主要品牌策略
    • 今後的定位及展望
• Amgen
  • 策略概要
    • 癌症產品線
    • 癌症目標及願景
    • 現在的定位
    • 市場策略
    • 展望
  • Vectibix
    • 現在的定位
    • Vectibix的競爭分析
    • 主要品牌策略
    • 今後的定位及展望

第5章 新興競爭企業

• AstraZeneca
  • 策略概要
    • 癌症產品線
    • 癌症目標及願景
    • 展望
  • Recentin
    • 發展及商業概要
    • 今後的定位

第6章 市場預測

• CRC市場分析
• 地區別銷售金額
• 品牌別銷售金額
• 企業別銷售金額

第7章 附錄