卡片發行公司介紹：RBS

RBS是英國歷史最久的銀行之一，在2000年收購NatWest之後採取國際化發展策略，目前在美國、歐洲、亞太地區各地拓展其事業。

本報告書內容包括：RBS的公司沿革介紹、財務狀況、發展地區、商品内容、未來預測等介紹、RBS卡片發行領域的策略及方針等分析。內容綱要摘記如下：

第1章 概要

• 發展因素
• 摘要

第2章 RBS

• 主要調查結果
• 企業概要
  • 背景
  • 所有權及經營
    • 董事會
    • 員工
    • 經營價值
  • 企業架構
    • 負責零售市場的有4個部門
  • 目標地區
    • RBS採取有機成長、收購、策略夥伴的綜合策略在國際間發展其事業
  • 卡片統計
    • 金融卡發行數量
    • 信用卡發行數量
  • 主要財務資料
    • 損益表
    • 資產負債表
  • 卡片商品
    • 2007年英國信用卡採用了新的定價計畫
    • 英國首度採用免接觸付款卡
    • 在英國試行行動付款方式
    • 開始提供行動銀行服務
  • 銷售
• 企業發展預測
  • 卡片事業採取廣泛多品牌策略
    • 共同事業夥伴關係獲得成功
  • RBS在英國雖有其穩固地位，但市場競爭仍舊激烈
  • RBS及ABN AMRO共享Client Business Units將擴大RBS的信用卡部門基盤
  • 在英國之外的歐洲地區擴大其消費事業
    • 歐洲的零售銀行市場中，Santander及Fortis也強化其立場
    • 在其他信用卡普及率低的地區有成長的機會
  • 拉丁美洲／北美：美洲地區信用卡事業的發展可能性
  • 亞太地區：發展信用卡事業的巨大可能性
    • 在亞太地區發展應有效利用在中國取得的地位
• Datamonitor提供的競爭標竿企業範例

附錄