在通訊/娛樂領域中的變化，在既有的播放業者中引起了各式各樣的課題。數位TV業者為了維持競爭力，有必要活用用以支援多重平台傳送服務與附加價值服務的技術解決方案。
此報告書分析了TV視聽習慣的變化與帶給線上播放普及的影響，以及為了收益多方面化的商業模式與為了維持成長力的策略，還有多重平台傳送與數位廣告插入等 。此外也分析了關於2008年播放業者會直接面臨到的各式各樣重要課題。報告書之內容摘要如下所示。
Datamonitor的見解
分析
- 由於TV視聽習慣的改變而擴大了線上播放的普及
- 由於寬頻普及的擴大，確立有效的線上商業模式成為當務之急
- 以往花費在娛樂頻道上的時間會繼續減少
- 新型態訊息傳送方式的增加
- 時間平移(Time Shift)視聽習慣所導致的播放業界變化與以往的商業模式危機
- 要維持播放業界的成長，收益的多方面化是不可或缺的
- 美國與西歐裡，IPTV與有線服務等數位TV的擴大普及
- 身為播放業界大筆收入來源的舊型態廣告也處於事業轉角處
- 多重平台傳送與數位廣告插入成為2008年的重要戰略
- 多重平台傳送為播放業者與技術提供者帶來商機
- 向H.264規格的轉移中，數位節目的插入是個有力的選項
行動
- 對播放業者的影響
- 給播放相關業者的建議
附錄
- 定義
- 調查手法
- 相關調查
