專門於多樣市場領域之調查分析的英國市調公司 Datamonitor Corporation（總公司：London），針對舒緩・芳香居家環境營造及個人護理趨勢進行相關調查分析及預測，並出版報告書 "Sensory & Fragrance Home Care & Personal Care Trends" 。
本報告書內容包括：舒緩薰香產品的歐洲各國地區別特徵、男女差異分析、今後應採取的行動方案等。內容綱要摘記如下：
Datamonitor的觀點
介紹
分析
- 趨勢：環境變化刺激消費者的居家環境營造、個人護理需求
- 消費者個人護理及家用品的利用受到多變的氣候影響
- 因為水資源有限，使得消費者需要芳香產品
- 趨勢：家庭生活模式的巨大轉變影響打掃、整理用的商品利用
- 荷蘭及英國的消費者個人空間尤其狹小
- 所有國家都因都市化發展，使消費者不得不過著「更加互相支配」的生活
- 住宅格局、機能性及材料趨勢都影響的家中的味道
- 美國人把廚房當作休閒娛樂的地方
- 西班牙人、法國人、德國人及義大利人就實用面、衛生面考量偏好瓷磚地板
- 浴室是現代人放鬆自我和高度重視的空間
- 寵物增加也使得新的芳香商品的必要性提高
- 觀點：忙碌的生活型態更加增加放鬆及臭味管理的必要
- 消費者面對壓力，愈來愈懂得寵愛自己
- 沒時間造就忙碌的生活型態
- 觀點：香味也是重要的自己管理工具
- 使用香水讓消費者更有自信
- 人感到壓力時會想要尋求感官上的刺激，也尋求用同樣的方法獲得舒緩
- 消費者會希望有效地扼制臭味和汗味
- 許多消費者開始認識到無香料的價値
- 觀點：量身訂作的香水是目前的利基市場
- 化妝是消費者展現個人主義的最佳實例
- 量身訂作的香水仍是目前的利基市場
- 觀點：人們對香味的感覺因男女而不同，因產品也有不同
- 味道在與朋友見面或約會時扮演重要的角色
- 男與女對各種產品的味道認知不同
- 觀點：新產品銷售將促進新的味道流行趨勢
- 檸檬和有放鬆效果的薰衣草味道多用於空氣清淨及表面清潔
- 傳統的「大自然」香料用於洗衣或芳香劑上，至今仍大受歡迎
- 頭髮保養及個人護理衛生管理有許多相似之處
行動方案
- 為刺激消費者，應從不同的方向考量進行技術創新
- 綜合芳香劑以女性市場為目標
- 在高價路線的個人護理市場銷售針對消費者個人的量身訂作產品
- 利用天然的味道最大程度地影響消費者的嗅覺
- 摸索提供新產品的機會
- 配合因應目前及將來的禁煙活動
