伴隨著網路、電視遊樂器及個人錄放影機的市場成長，電視廣告市場也受到不同的衝擊。
專門針對半導體、高度通信器材及服務，進行市場調查、分析及預測的市調公司In-Stat（美國），調查與分析電視廣告市場，並歸結未來市場預測結果，出版綜合報告書 “Television Advertising 2004-2009: The Slow Death of the 30-Second Commercial” 。
此報告書使用包括圖表在內的 40 頁篇幅，除了針對電視遊樂器廣告、商品定位、電視、電纜、網路及收音機廣告等，各廣告市場進行市場預測；並提供各領域（電視、電纜、廣告）專家對於這些新技術及既有技術的電視廣告影響的見解，以及針對消費者所進行的廣告意識調查結果。此報告書的概略架構如下所示。
摘要
方法論
說明
- 電視廣告的低迷
針對消費者所進行的廣告調查
- 第 1 部分：消費者的遊戲時間與花費在遊戲上的費用
- 第 2 部分：消費者對於廣告的意識與行動技術的影響
針對電視及廣告產業所進行的調查
蛻變的電視廣告市場
- 電視及廣告產業的蛻變
- 廣告業者的投資方向的改變
- 廣告業者的延緩手段
- 套裝媒體
- 內容的再套裝化
- 目標廣告
- 矚目領域：電視遊樂器廣告
- 擴大的電視遊樂器廣告
- 矚目領域：線上廣告
- 矚目領域：商品定位
