在固定電話的收益減少，寬頻的零售價格又因激烈競爭持續下滑的現今，歐洲的固定線路業者將 IPTV 視為抑止收益減少的對策。但是，與市場性質較平均的美國市場相較，在歐洲寬頻的利用或消費者支出等都因國家和地區而呈現差異。
擁有不少與通訊與新興媒體領域相關調查及顧問服務經驗的英國調查公司 Analysys Ltd.（總 公司：康橋），針對經由通訊線路之電視播放的歐洲市場機會及業者策略進行調查分析及預測，並整理出版報告書 "Telco TV: European Market Opportunities and Operator Strategies"
本報告書內容包括：歐洲通訊事業之現況及導入 IPTV 所造成的衝擊、競爭環境、各國市場的差異、使用者基盤之建構、媒體相關法規限制、對成功開展 IPTV 事業的建議及行動方案等。內容綱要摘記如下：
摘要
第1章 對通訊產業而言在最佳時機登場的 IPTV
- 因競爭及市場變化而減少的通訊事業收益
- 現存企業的態度：和作為重要因素的 IPTV 結合創造三合一服務
- 網路替代業者加入 IPTV 市場
- 市場結構與業者策略是 IPTV 成功的關鍵
第2章 經由通訊線路之電視播放的市場機會：競爭 TV 服務的可利用度與結構
- 提供經通訊線路電視播放的業者：在各種平台中面臨著競爭的考驗
- 逐漸擴大的 DTT 服務的可利用度證明了對 IPTV 造成威脅
第3章 歐洲各國市場的差異
- 相鄰國市場具擁有相同播放類型的傾向
- 對多重播放管道及收費電視之定義的誤解
- 高有線電視利用率與低有線電視數位化率之間有著密切的關係
- 多重播放管道之普及不一定會阻礙 IPTV 的利用
第4章 業者為了促進 IPTV 之利用，充份利用固定線路使用者基盤
- 現存的寬頻用戶成為潛在的 IPTV 初期用戶基盤
- 在寬頻的普及率高、收費電視的普及率低的市場可望較早推廣 IPTV
- 三合一服務的利用率低並不意味著對通訊業者發出警告
第5章 對通訊事業及媒體相關法規的地區性解釋影響市場機會
- VDSL 法規中的規定對替代業者的未來而言至關重要
- 體育播放權相關 EC 規定降低通訊業者的成本並且增加 PPV 機會
- 開始 IPTV 服務的通訊業者面臨因相互擁有所產生的制約
第6章 通訊事業策略：反映地區市場狀況的事項
- 業者與現存的多管道播放平台直接競爭
- 業者將重點放在呈飽和狀態的收費電視市場中 IPTV 的 USP 市場開拓
- 通訊業者正摸索與 DTH 或 DTT 業者合作
